People et Humanitaire : un mariage de raison ?

© World Economic Forum

Angelina Jolie écoute « l’histoire déchirante » d’une réfugiée bosniaque. Le photographe ne rate pas son cliché : le visage empathique et douloureux de la star est baigné de lumière, le bleu de ses yeux et de son écharpe des Nations unies éclipsent aisément la femme qui parle, dans une ombre anonyme. Oui, Angelina Jolie est partout : elle a été vue auprès de réfugiés somaliens, d’écoliers cambodgiens, on l’a aperçue aux côtés de rapatriés afghans, et de réfugiés irakiens. Ambassadrice de bonne volonté du Haut Commissariat pour les réfugiés, l’actrice tout-terrain est aussi l’incarnation d’une tendance : le mariage, plus ou moins heureux, des célébrités avec des organisations humanitaires.

Quand le monde de l’argent rencontre celui de la solidarité, ça fait quelques lignes dans un magazine people, ça plaît aux fans, fait sourire les cyniques et indiffère souvent, mais cela interroge surtout les ONG. Faut-il faire appel à un VIP pour mieux communiquer ? Dans quelles circonstances ? Quelle relation entretenir avec eux ? Est-ce bien utile ?

Article à lire en intégralité dans notre édition d’été 2012, avec en particulier Jean-François Riffaud, directeur de la communication de la Croix-Rouge Française.